外贸网站建设经常听到一些创业的朋友抱怨，自己耗费了很大功夫做出的网站，不是功能复杂了，就是表现不出自己想要的东西。听到这些，联想到几个月前做站长创业大赛时，和一些站长朋友关于建站问题的讨论，有很多共鸣之处。现在回忆一些，补充一些，供大家参考辨析：
得功能复杂了，那基本上就肯定复杂了，做简单些吧；假如你觉得没有表现出自己想要的，先考虑一下，现在这样做是不是较轻易与受众沟通。
1、弄清楚什么是网站优势
在竞争的大环境中，网站不存在什么竞争优势。因为网站是由一系列软硬件组成，它可以通过资金、人员投入提高开发门槛和市场进入门槛，但对竞争者而言，构不成实质的竞争门槛，即使是技术含量很高的产品也是一样。
网站优势还是营运网站优势，或者是网站在业务方面的优势。
建议：考虑网站优势，不如考虑业务优势，更不如考虑运营优势。

2、理解运营要害因素
网站运营考虑的要害素包括：经营业务、网站内容及功能、人机界面、实现技术、沟通渠道和受众类型，共六个基本因素。经营业务的优先级最高。假如想不清楚业务是什么，怎么做，还是继续调研一下，或找人风暴一下比较好，要是还想不明白，就要学习一下经济学家的习惯思路，假设各种前提条件，确定业务模式和规则，最好有第一步做什么，第二步做什么等等。网站内容和功能是对经营业务的具体化;而界面是对内容和功能的表达，技术在实现功能和表达方面即能促进也能制约。通过各种表达、提示与不同类型的受众沟通，形成"客户关系";这种关系反过来会影响业务的发展进程和阶段，或积极或消极。
建议：理解6个要素的关系，在理解和解决本文问题方面，应该会提供一些思路和帮助。

3、以运营意识做网站
网站是用来经营，不是用来观看的。但建立网站之初，往往轻易陷到“功能陷井”中。最突出的表现是，总会想怎么才能让网站汇聚多一点功能，而忽视了“功能”之间的关系。这样网站做出来后，会发现一大部分功能没有用场。成熟的平台运营过程，一般是分期去做。这种分期，不单指平台开发过程分期，而是运营分期。比如推出一个较新业务模式的平台，最初功能不宜复杂，要有市场沟通和教育市场的环节，当受众群体领会了业务思路，积聚了人气，通过延伸平台基础业务内容而增加各种功能，都会水道渠成。