一、网站内容

当谈及网站优化、搜索引擎排名时，高质量、高相关性的网站内容绝对是重中之重。没有好的内容，即使网站排名暂时靠前也无法永久地利于不败之地。

在今年的调查中，网站内容的长短、以及内容的可读性对搜索排名的影响度有所上升。此外，内容中关键词密度的重要性也不如从前，而内容的相关性则愈发重要。

搜索结果中排名靠前的网站似乎也从做关键词排名转向了用户搜索习惯方面的研究。因而，除了内容质量和相关性之外，还需要考虑到内容的完整性以及是否符合用户的搜索、阅读习惯等。

网站内容主要分为几个方面：

1、内容长度（字节数、单词数）

据调查结果显示，排名TOP 10的网页中内容长度平均值为1285字（单词数），而排名TOP 30的网页内容平均长度为1140字。相比去年有所上升，去年排名TOP 10的网页内容平均长度为975字，排名TOP 30的网页内容平均长度为902字。由此可见，有一定长度的文章被视为更规范的内容，当然别为了长度而拼凑内容，内容的质量更加重要。

2、描述（Description标签）中的关键词

整体来看，虽然排名靠前的站点中仍有53%的网站仍有在描述标签中加入关键词，但相比2014年，比例还是有所下降，这也就意味这关键词的重要性已不如从前了。

实际上，网站的关键词不计其数，不可能都放入页面描述中，因而书写描述标签内容时，应学会从用户角度出发，做相关性高的内容。

3、主题内容（body标签）中的关键词量

相比去年，2015年排名靠前的站点中，body标签内的关键词数量有所增加。排名TOP 10的网页中关键词平均值为10.22个，排名TOP 30的网页中关键词平均值为8.74个。不过需要注意的是，虽然搜索引擎会根据关键词的相关性显示搜索结果，但如若内容不满足用户需求或者内容与关键词相关性不高的话，则很可能面临着被惩罚的命运。

4、内链关键词

据今年的调查报告显示，虽然排名靠前的站点的内链关键词使用率仍超过了50%，但整体比例较去年还是下降了。不过适当的使用内链关键词对稳定的搜索排名还是很有帮助的。

5、外链关键词

说完内链，现在轮到了外链。跟内链关键词一样，外链关键词的使用率也比2014年下降了许多。

6、内容的可读性（以Flesch得分表示）

Flesch得分指的是内容的复杂程度，Flesch得分越高表示内容的可读性越高、越容易阅读。排名TOP 30的网站Flesch得分平均值为75.97,而排名TOP 10的网站稍微高些（即可读性更强些），Flesch平均得分为76.19。

7、其他

除了上述因素外，网站内容的真实性、权威性、完整性同样也非常重要。

二、用户体验（PC端和移动端）

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目前而言，谷歌移动友好度算法（Mobilegeddon）还未给移动搜索排名带来太大的影响，不过在搜索结果TOP 30的站点中，移动友好度高的站点数量在不断的增加。从我们的调查结果中也可以看出，采用响应式设计的站点在搜索引擎排名中更具优势。随着移动互联网用户数量的逐步增长，改善站点在不同移动设备的兼容性、提高站点移动设备友好度也愈发重要。

用户体验又分为以下几个方面：

1、内链的数量

2、网页中的图片数量

3、页面中带有视频元素

4、响应式设计

5、网站字体的使用

6、广告链接/广告联盟

7、其他因素

1）点击到达率（CTR）

2）用户在网站的停留时间

3）跳出率

三、关键词的重要性逐步减弱

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无论是内链建设、还是外链建设、抑或是域名方面，关键词相关性所起到的作用正在逐步减弱。此外，越来越多排名靠前的URL都没有像以往那样在页面内容（body标签）和描述（description标签）中加入相应的关键词。这一点正好与关键词向内容转变的趋势相呼应，而且看情况仍会按此趋势继续发展。当然，这并不是说关键词毫无用处，有相关性关键词仍是好内容的重要组成部分。但非相关性、结构化的关键词使用并不会对搜索排名带来好处。

四、反向链接

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在反向链接对搜索引擎排名影响度很高的那段时间内，不少站长企图通过建设非自然外链、滥发外链等作弊手段达到提高搜索排名的目的，而如今这样的时代正在逐步远离。从调查数据来看，反向链接对搜索引擎排名的影响程度呈现逐年下降的趋势，而且我们预测这种情况将持续下去。所以建议站长们适当调整SEO工作，别在反链建设上花费过多的时间和精力了。

五、社交媒体信号

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诸如Twitter、Facebook等社交媒体的分享、推荐等信号是否会影响谷歌搜索引擎排名呢？对此，谷歌方面仍然没有明确的信号表明两者之间（社交媒体与搜索引擎排名）存在直接的因果关系，不过从searchmetrics的数据来看，社交媒体信号（包括分享、推荐、评价等）对站点的搜索引擎排名是有积极影响的。社交媒体信号对网站品牌的塑造和权威性的认证起到了很大的作用，而品牌、口碑、权威性等因素会对用户的网站选择起到一定的引导作用，因而社交媒体信号这一影响因素也是不容小觑的。

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